Bud Light perde il titolo di top americano

Oct 09, 2023

Di Jordan Valinsky, CNN

New York (CNN) – La birra più venduta in America non è più americana.

Modelo Especial, la birra chiara messicana prodotta vicino a Città del Messico da Constellation Brands, è diventata la birra più venduta a maggio, spodestando Bud Light dal primo posto che occupava da più di due decenni. La caduta dall'alto ha ulteriormente evidenziato quanti problemi abbia il marchio Anheuser-Busch nel seguire il post su Instagram dell'influencer transgender Dylan Mulvaney che mostra una lattina Bud Light personalizzata.

Per quattro settimane, fino al 3 giugno, Modelo ha catturato l'8,4% delle vendite di birra al dettaglio negli Stati Uniti, con Bud Light scesa al secondo posto con il 7,3%, secondo i dati NIQ forniti alla società di consulenza Bump Williams. Le vendite in dollari sono state altrettanto negative per Bud Light durante quel periodo, con un calo delle vendite del 24,4%, mentre quelle di Modelo sono cresciute del 12,2%.

E la tendenza non sembra volgere a favore di Bud, ha detto l'azienda.

"Sembra che Modelo Especial aumenti la crescita delle vendite ogni settimana man mano che ci avviciniamo all'estate", ha detto Williams alla CNN. Ha aggiunto che Modelo Oro, la sua nuova birra a basso contenuto di carboidrati, è partita bene dopo il suo debutto a maggio e ha ulteriormente rafforzato le vendite del marchio.

Negli ultimi anni, i bevitori hanno spostato la loro preferenza sulla birra verso birre e liquori messicani, come tequila e mezcal. Williams ha affermato che una serie di fattori hanno contribuito a far sì che Modelo diventasse la birra più venduta (almeno a maggio), tra cui un forte supporto da parte dei rivenditori, un'ottima pubblicità, un packaging accattivante e un "effetto trampolino di lancio" dal Cinco de Mayo in vista dell'estate.

Greg Gallagher, vicepresidente del marketing del marchio per Constellation, con sede a New York, ha detto alla CNN che Modelo ha "goduto un'incredibile serie di successi" negli ultimi anni e ha detto che vuole replicare il dominio che ha con i bevitori ispanici con più dati demografici. "La nostra crescita consiste nel mantenere questo nucleo centrale, ma anche nel coinvolgere clienti non ispanici, e stiamo avendo un successo incredibile."

Se c'è un aspetto positivo per Anheuser-Busch (BUD) (la cui società madre ha sede in Belgio), è che il marchio di fabbricazione americana Bud Light rimane la birra più venduta da inizio anno. Inoltre, le vendite sono diminuite per altre birre della sua famiglia, come Michelob Ultra, Natural Light e Busch Light nello stesso periodo di tempo rispetto alle settimane precedenti.

Nelle ultime settimane, i cali delle vendite di Bud Light si sono aggirati intorno al 25% a settimana, probabilmente a causa della raffica di titoli negativi dei media di destra in seguito alla sua partnership con Mulvaney e della tiepida risposta del marchio alla controversia che ha fatto arrabbiare i sostenitori LGBTQ+. Per un post sui social media è stata fornita una lattina con il suo volto, ma alcune figure conservatrici di spicco hanno attaccato il marchio e i post sui social media hanno lanciato commenti transfobici.

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